网络营销团队应该掌握搜索引擎的功能原理

     付费搜索。如果你在规划一个付费搜索营销方案，核心搜索团队需要具备搜索引擎付费服务方面的专业知识，并且由核心团队管理付费营销计划或者他们为外围团队提供建议。

    关键词研究．核心搜索团队能够通过教会外围团队有关关键词计划的基本知识来帮助他们，这样外围团队才能够帮助选择正确的目标搜索请求。

    搜索营销工具。核心搜索团队选择工具并且培训外围团队如何使用工具，因此团队成员了解这些工具会很有帮助。

    全球化的技能．假设你的组织在很多国家内运作，如果有核心团队成员能通晓多种语言并熟悉各个国家合适的本地搜索引擎将是无价之宝。

    网站评测指标。核心团队必须辅导外围团队如何分析网站评测指标来证明投资回报。核心团队通常必须对网页排名和其他搜索相关的报告来定义评测指标并跟踪。和这些重要的技术技能同样重要的是，核心团队必要的其他技能以领导外围团队：

    熟悉网站的目标、内容以及技术。虽然很容易同时看到这些信息，但不要想当然认为这样就够了，因为需要在搜索上更深入和更有创造力。

    了解公司产品和顾客。类似的，当核心团队中的一些人知道主题相关的领域并了解内容所针对的受众时，会更容易实施关键词的研究并进行网页优化。

    和外部团队的工作关系。和其他人类行为一样，建立关系需要花时间，因此引进已经有这些人事关系网络的人会减少启动时间。

    咨询经验。如果核心团队不和外围团队沟通技术性的专业知识，这些知识就会被浪费。一个训练有素的团队成员聆听问题并且解决这些问题可能比一个不善沟通的专家更有效果。如果你不能雇用富有经验的咨询人员，教师也可以。有执教经验的人擅长解释复杂主题，但是咨询人员可能在外围团队遇到具体问题时成为好的听众。

    虽然只雇用有很深技术背景的人员令人感兴趣，从外围团队请一个人到核心团队可能会有帮助，因为这个人很可能对网站有了必要的熟悉，并且可能已经有了一些重要的关系。

    请记住，很少有搜索团队大到足够能请到具有所有这些多样技能的人们。我们的目标是建立起对你组织的团队来说最有价值的技能组合。
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